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Chang

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Beschreibung

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Sorten

Im Gegensatz zur Exportversion, wird zur Herstellung von Chang Classic für den asiatischen Markt auch Reis verarbeitet. Es ist mit 6,4 % auch wesentlich alkoholischer als das Bier, das bei uns zu kriegen ist (Leute aus der Gegend, die etwas zu viel erwischt haben, klagen über “Chang-Over”).

Marke

“Chang” ist thailändisch für Elefant! Das Tier wurde nicht zufällig als visuelles Aushängeschild der Biermarke gewählt – es spielt eine herausragende Rolle in der Geschichte Thailands und ist bei zeremoniellen Anlässen allgegenwärtig.

Unternehmen

Der kometenhafte Aufstieg von Chang begann 1995 in der Provinz Ayutthaya nördlich von Bankok. Durch Niedrigpreispolitik und gefinkeltes Marketing machte man der etablierten Marke Singha schnell Konkurrenz. Innerhalb von vier Jahren schaffte Chang den Aufstieg zur führenden Biermarke in Thailand – und hält mittlerweile bei einem Marktanteil von über 50 %. Aber auch über Südostasien hinaus versucht man Fuß zu fassen. So stieg man 2004 auch beim Premier-League-Club FC Everton ein (Changy, das Vereinsmaskottchen, ist seither – wenig überraschend – ein Elefant) – eine Zusammenarbeit, die soeben bis 2017 verlängert wurde.

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